SEO是什麼？
SEO 是 Search Engine Optimizstion 的簡稱，中文意思為 搜尋引擎最佳化 或 搜尋引擎優化
SEO的原理是通過了解搜尋引擎的運作規則、排名機制邏輯，來對網站進行相關的優化
使其提高網站在自然搜索中的排名與曝光，進而獲取更高的訪問流量
最終達到提升銷售業績
SEO的特別之處
SEO是屬於網路行銷的其中一種，但它跟其他網路行銷方式有個特別的不同，那就是SEO可以是免費的。
其他的網路行銷方式，例如：付費點擊廣告(PPC)或是在社群媒體上打廣告、寄發EDM行銷信，又或者是請網紅、藝人業配這些都是要付費的。
SEO可以自己學，自己做不必付一毛錢，不過這並不代表SEO不需要付出成本，這後面再詳細說明。
SEO還有一個與其它網路行銷方式不一樣的地方，那就是大部分的網路行銷都是成效快、效力短，但SEO卻是效果稍慢、效力長。
什麼是自然搜尋排名(自然排名)
我們先來看下面這張圖，是在Google輸入關鍵字搜尋後的頁面，我們一般稱之為SERP(Search Engine Results Page)，中文翻譯為「搜尋引擎結果頁」。
圖中分為幾個區塊，Google購物內容、關鍵字廣告內容、自然搜尋結果，其中Google購物跟關鍵字廣告是需要付費投放才會顯示，自然搜尋結果則是Google根據使用者輸入的關鍵字，經過自然排名的演算法計算出排序後顯示出匹配的搜尋結果。
而SEO主要就是在提高自然搜尋這塊的排名。想想看，現在關鍵字廣告的每點擊的成本大約$10元(不同行業有所差異)，假如每天有50點擊，一天為500元的廣告費，一個月約15000元。
註.這僅僅是一個關鍵字的費用，一個網站肯定會需要不只一個關鍵字。
但假如你能透過SEO讓自己的網站，在目標關鍵字中的搜尋引擎結果頁自然排名排在第一頁的第一筆，那這樣每個月就能省下一筆可觀的廣告預算。
詳細的SERP介紹：了解SERP搜尋結果
SEO與關鍵字廣告的差異
從之前搜尋結果頁面的介紹裡，我們可以知道 關鍵字廣告的排序是優先於自然搜尋的。那既然如此為何還要做SEO? 直接打關鍵字廣告就能衝到第一名了。接下來將會比較SEO與關鍵字廣告的差異與各自的優缺點。
| 關鍵字廣告 | SEO | |
| 性質 | 付費廣告 | 自然搜尋結果 |
| 費用 | 依每點擊計費 點擊費用依出價金額計算(平均來說約每點擊成本>$10元) | 免費 |
| 優點 | 1.效果快(投了廣告，很快就能出現在搜尋結果頁) 2.可自行挑選指定的關鍵字 3.無須對網站做處理 4.可以指定到達的頁面 | 1.排名比較穩健，不易被取代 2.點擊率較高 3.使用者信任度比較高 4.無論多少點擊，都不必付費 5.可建立品牌形象 6.成本逐漸降低 |
| 缺點 | 1.點擊成本越來越高(逐年上漲) 2.點擊率較低(使用者會自動略過廣告結果) 3.取代性高(當有人出價更高就容易被取代) 4.被惡意點擊廣告費增加的風險 5.訪客品質較低 6.不持續投放廣告就沒效果 | 1.無法立即看到效果 2.無法精準確定自然排序位置 3.需長期持續投入優化 |
關鍵字廣告雖然會比自然搜尋結果排序還前面，但是它會有贊助商的標記，而現代人基本上看到廣告兩個字都會下意識的忽略，因此關鍵字廣告的點擊率實際上會遠低於自然排序的第一筆的連結
除此之外，關鍵字廣告的點擊費成本越來越高，幾年前平均的點擊成本大約在$5左右，如今平均已經來到$10元以上。SEO雖然是免費的，但需要耗費時間來操作，所以它還是有時間成本存在的。假如自己不願意親手操作的話，還需要請專人來操作，這就得支出一筆SEO的操作費。但SEO與其他行銷方式相比，是非常有性價比的。
從上面的比較表我們可以得知，關鍵字廣告是屬於短效型的快速行銷，SEO則是屬於長效型的長期行銷
那究竟該做關鍵字廣告還是SEO? 我的建議是「可以兩個都做!」 ，有些人會認為這兩者是互斥的，事實上這兩者運用的得宜，可以有互補的作用。
SEO適合長期持續做(不管是請人代操還是自行操作)，關鍵字廣告則適合在有活動時或廣告預算充足時刊登。
為何要讓排名爭取在第一頁?
相信現在您已經了解做好SEO能帶來什麼好處了(省一筆可觀的廣告預算、能帶來流量增長提升業績)，接下來我們來看幾張圖，直接感受不同的排名的點閱率。
觀察這幾張圖可以發現到
排名在第1名的點擊率約在30~60% (有些關鍵字甚至能高達80%)
排名在第2~3名的點擊率約在20%上下
排名在第4-6名的點擊率約在10%上下
排名在>6名的點擊率就只剩<10%，甚至不少是低於5%的
排名在>10名的點擊率基本上連1%都不到
這也就是為何需要做SEO讓網頁在目標關鍵字的排名做到第一頁。以前指的第一頁會指排名1~10名的都算第一頁，但現如今搜尋結果頁的第一頁基本上只會顯示前5名，剩下就是顯示其他資訊(Google廣告、關鍵字廣告、相關搜尋、相關圖片、影片、新聞、摘要之類的...)
這也讓網站SEO顯得更重要了，要是網站不做好SEO，即使網站做得再漂亮、內容再好、產品再優質，網站幾乎不會有任何自然流量，這樣豈不很可惜嗎？
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